近年來(lái)消費者個(gè)性化、差異化、多元化的(de)消費需求持續擴大(dà)，成爲(wéi / wèi)消費升級的(de)主要(yào / yāo)趨勢。在(zài)消費不(bù)斷升級、服裝行業轉型升級的(de)當下，波司登始終以(yǐ)引領者姿态聚焦消費者需求，不(bù)斷升級産品，在(zài)聚焦主航道(dào)的(de)品牌戰略指引下，帶給消費者更好的(de)産品與更個(gè)性化的(de)服務體驗。

        近期，波司登品牌再次多維度提升，首創風衣羽絨服再升級，帶給消費者更精緻的(de)穿着體驗，同步推出(chū)全球首家體驗店，帶領消費者全方位了(le／liǎo)解波司登品牌曆史與科技，感受品牌魅力。多角度出(chū)擊，由内而(ér)外滿足消費者需求，讓消費者既能享受産品的(de)核心價值，又能獲得個(gè)性化的(de)服務體驗。

        産品升級：3大(dà)升級6大(dà)功能突破 波司登首創風衣羽絨服

        産品始終是(shì)品牌發展的(de)基礎和(hé / huò)核心競争力，縱觀那些曆經時(shí)間考驗的(de)品牌，其往往都具備硬核産品實力。服裝行業雖然是(shì)快消行業之(zhī)一(yī / yì ／yí)，但随着消費者消費習慣的(de)改變，越來(lái)越多消費者注重的(de)不(bù)僅僅是(shì)産品本身，也(yě)關注産品帶來(lái)的(de)期望價值與精緻生活體驗。

        波司登作爲(wéi / wèi)全球規模領先的(de)羽絨服品牌，一(yī / yì ／yí)直注重消費者對産品升級的(de)需求，2021年首創風衣羽絨服，将西方經典風衣與東方保暖羽絨服完美融合，受到(dào)消費者的(de)一(yī / yì ／yí)緻好評，開秀1小時(shí)銷售破1000萬，24小時(shí)單款破1600件。不(bù)少消費者坦言：“波司登風衣羽絨服帶來(lái)的(de)不(bù)僅僅是(shì)羽絨服品類的(de)創新，更讓我們感受到(dào)了(le／liǎo)在(zài)創新升級後，那煥然一(yī / yì ／yí)新的(de)時(shí)尚魅力。”

        在(zài)越來(lái)越多消費者對羽絨服産品提出(chū)更時(shí)尚的(de)設計、更科技的(de)功能、更舒适的(de)穿着體驗要(yào / yāo)求的(de)當下，波司登集結11位技術人(rén)員和(hé / huò)6位版師，曆經1年時(shí)間的(de)選樣、研發、測試、調整，從面料、版型和(hé / huò)功能三大(dà)維度全面升級風衣羽絨服，給予消費者具有國(guó)際品質的(de)羽絨服穿着體驗，同時(shí)也(yě)讓行業看到(dào)了(le／liǎo)波司登作爲(wéi / wèi)中國(guó)品牌，強大(dà)的(de)創新與研發實力。

        面料升級：兩種創新定制面料，滿足不(bù)同場景需求

        羽絨服的(de)穿着是(shì)否舒适、是(shì)否具有質感，在(zài)很大(dà)程度上(shàng)由面料決定。此次，波司登從面料與羽絨的(de)貼合、風衣呈現的(de)美感度出(chū)發，投入大(dà)量精力尋找和(hé / huò)研發，最終創造出(chū)兩款創新定制面料——Pro-Proof面料和(hé / huò)建築剪影格紋面料，突破傳統羽絨服的(de)單一(yī / yì ／yí)面料瓶頸，讓消費者也(yě)能享受高定羽絨服。

        羽絨服面料太硬的(de)話穿着容易不(bù)适，太過柔軟又不(bù)成形，Pro-Proof面料則由波司登經過上(shàng)百次實驗測試而(ér)成，在(zài)嘗試6種整理工藝、11種膜布、9種底布後最終解決了(le／liǎo)面料太軟會卷、過硬不(bù)貼合的(de)問題，使得材質手感柔軟，穿着舒适，兼顧版型與穿着舒适度。而(ér)建築剪影格紋面料在(zài)功能屬性和(hé / huò)設計上(shàng)更加升級，靈感源自于(yú)倫敦雨中街景的(de)建築剪影結構，設計時(shí)尚潮流，引領了(le／liǎo)羽絨服行業的(de)面料革新。在(zài)工藝上(shàng)，該面料也(yě)别具一(yī / yì ／yí)格，采用兩種經緯不(bù)同D數紗線織造而(ér)成，通過六連環噴氣織機和(hé / huò)提花機交替，每一(yī / yì ／yí)平方裏面有208根紗線交錯，不(bù)僅更加立體，還具有防水、透氣功能，滿足消費者任何場景下的(de)穿着需求，讓消費者穿着體驗更自如、更輕松。

        版型升級：兩大(dà)時(shí)尚版型，滿足達人(rén)穿搭需求

        不(bù)同體型的(de)消費者對版型有着不(bù)同的(de)需求，一(yī / yì ／yí)年來(lái)，波司登持續分析和(hé / huò)研究了(le／liǎo)3000多個(gè)亞洲目标體型，并結合波司登曆年沉澱版型庫，嘗試了(le／liǎo)285版設計稿，制作了(le／liǎo)160多件版式，并最終研發出(chū)經典合體版和(hé / huò)松量小廓形兩個(gè)版型，滿足消費者不(bù)同體型的(de)穿搭需求。

        經典合體版在(zài)标準風衣上(shàng)進行了(le／liǎo)優化，腰部區域向内收了(le／liǎo)6.2cm，弱化了(le／liǎo)肩、腰、臀之(zhī)間橫向寬度差，腰線向上(shàng)提升，并精确到(dào)0.01cm，版型更貼合身形，勾勒身材，适合具有商務出(chū)行的(de)消費者，讓商務人(rén)士穿着更潮流。

        以(yǐ)往，時(shí)尚人(rén)群對羽絨服或多或少有着些許不(bù)認可，其很大(dà)程度由傳統羽絨服單調的(de)設計造成，此次，波司登升級款風衣羽絨服全新設計了(le／liǎo)松量小廓形版型，融入泡泡袖、肩部活頁等潮流設計，同時(shí)整身包含91個(gè)衣片，并結合1:0.618黃金分割比例，穿着更時(shí)尚，搭配更又個(gè)性，讓時(shí)尚人(rén)士在(zài)冬天也(yě)能彰顯潮流本色。兩款版型的(de)全面升級突破了(le／liǎo)羽絨服傳統設計，爲(wéi / wèi)行業融入了(le／liǎo)嶄新設計力量，也(yě)讓消費者可以(yǐ)更加自在(zài)從容地(dì / de)穿着、盡顯時(shí)尚風範。

        功能升級：六大(dà)更強功能，應對更多極端場景

        此外，在(zài)功能上(shàng)，波司登也(yě)對風衣羽絨服進行了(le／liǎo)升級，賦予其更強防水、更強防風、更強抗皺、更強透氣、全新拒油耐沾污、更強舒适保暖等六大(dà)功能特性，使得防水指數比去年同比增長了(le／liǎo)15%、防風指數比去年提升了(le／liǎo)28%、透氣指數比去年提升了(le／liǎo)30%、熱阻率同比提升10%。

        值得一(yī / yì ／yí)提的(de)是(shì)，傳統羽絨服往往追求單一(yī / yì ／yí)柔軟，在(zài)抗皺性能上(shàng)表現并不(bù)是(shì)很出(chū)色，升級款風衣羽絨服采用了(le／liǎo)消光尼龍機包氨綸絲工藝，抗皺性能更加出(chū)色，任何場合穿着都能保證消費者的(de)整體形象。

        渠道(dào)升級：打造全球首家體驗店，優質服務拉近與消費者距離

        如今的(de)消費者不(bù)僅注重産品的(de)享受，也(yě)關注品牌的(de)專業實力和(hé / huò)線下體驗。對于(yú)品牌而(ér)言，專業度的(de)呈現可以(yǐ)彰顯品牌的(de)格調與追求，也(yě)可以(yǐ)讓品牌獲得消費者的(de)信賴。而(ér)體驗店的(de)打造不(bù)僅可以(yǐ)爲(wéi / wèi)消費者提供優質的(de)服務，更能讓消費者直觀感受品牌的(de)專業和(hé / huò)用心。

        此次，波司登在(zài)上(shàng)海打造了(le／liǎo)全球首家體驗店，集購物、服務、體驗爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體，讓消費者可以(yǐ)在(zài)購物中體驗波司登的(de)優質服務。針對不(bù)少消費者對波司登科技了(le／liǎo)解不(bù)夠的(de)情況，波司登全球首家體驗店特别引入了(le／liǎo)365羽絨硬核科技裝置，通過生動的(de)互動形式，演繹一(yī / yì ／yí)件羽絨服的(de)誕生，将羽絨服專業知識以(yǐ)趣味方式呈現，讓消費者可以(yǐ)深度了(le／liǎo)解波司登羽絨服的(de)科技力量。同時(shí)，首家體驗店在(zài)精美的(de)曆史長廊中設計了(le／liǎo)品牌曆史區，圖文并茂的(de)展現波司登曆史和(hé / huò)發展曆程，邀請消費者一(yī / yì ／yí)起見證波司登的(de)崛起與創新之(zhī)路。

        單一(yī / yì ／yí)的(de)品牌呈現、科技講述未必能走入消費者的(de)内心，波司登也(yě)深刻明白這(zhè)一(yī / yì ／yí)點，在(zài)打造首家體驗店時(shí)，波司登就(jiù)貼心地(dì / de)融入了(le／liǎo)冰雪屋&四大(dà)場景體驗區和(hé / huò)會員創意工坊區域，提升體驗價值。冰雪屋&四大(dà)場景體驗區，可以(yǐ)讓消費者身臨其境地(dì / de)感受風衣羽絨服和(hé / huò)其他(tā)産品的(de)個(gè)性化穿搭場景。同時(shí)配合場景體驗區，消費者的(de)自行搭配，能更加細緻地(dì / de)了(le／liǎo)解升級款風衣羽絨服的(de)亮點和(hé / huò)細節設計；不(bù)同體型适合的(de)羽絨服尺碼不(bù)同，爲(wéi / wèi)了(le／liǎo)讓更多消費者可以(yǐ)更加貼身地(dì / de)穿着羽絨服。

        每一(yī / yì ／yí)位消費者都渴望得到(dào)更加個(gè)性化的(de)服務，波司登體驗店特别設計了(le／liǎo)會員創意工坊，爲(wéi / wèi)購買首創波司登風衣羽絨服高定款的(de)消費者提供量身定制服務，讓身着高定款風衣羽絨服的(de)消費者有更好的(de)穿着體驗。

        與此同時(shí)，波司登還進行全新男代言人(rén)官宣，基于(yú)産品升級、體驗店升級、傳播升級等多維度升級，進行品牌的(de)再次升級，提升消費者對波司登品牌升級戰略的(de)辨識與了(le／liǎo)解，爲(wéi / wèi)消費者帶來(lái)更加卓越的(de)産品與服務體驗。多年來(lái)，波司登不(bù)忘初心，堅守使命，不(bù)斷加快品牌升級步伐，以(yǐ)消費者爲(wéi / wèi)中心創新産品，引領中國(guó)羽絨服行業發生質的(de)飛躍。未來(lái)，波司登将繼續砥砺前行，力求成爲(wéi / wèi)世界羽絨服的(de)先鋒力量。